Fotobrief: Riktlinjer för fotografering inom Region Stockholm

Fotografi är en viktig del av Region Stockholms kommunikation och bidrar till en visuell berättelse som förmedlar våra värderingar och budskap. 

Region Stockholm verksamheter påverkar oss varje dag, från vaggan till graven. Med bilder kan vi berätta om enskilda delar som tillsammans skapar en större helhet.

Designkoncept

Vårt designkoncept tillåter oss att dyka in i våra verksamheters viktiga delar och samtidigt dra tillbaka perspektivet och se den stora bilden.

Genom att växla mellan helhet och detalj kan fotografen bygga en berättelse som tillsammans med text skapar en visuell helhet.

På så sätt visar vi att alla våra verksamheter hänger ihop med den väv av små och stora ögonblick som följer oss genom livet.

Bildspråk och känsla

Våra bilder ska:

• Spegla vardagslivet i Stockholms län på ett autentiskt och dokumentärt sätt.
• Vara levande och ge en känsla av att du är där när livet händer.
• Visa mångfald och inkludering utan att bli stereotypa.
• Lyfta fram vårt ansvar för länets framtid genom att visa forskning, innovation och samhällsutveckling i bild. Exempelvis genom labbmiljöer, teknologiska framsteg och moderna infrastrukturlösnigar.
• Engagera, skapa igenkänning och fånga både stora händelser och små detaljer.

Vid fotografering

Gör så här:

• Ta både inzoomade och utzoomade bilder för att variera perspektivet.
• Fånga människor i naturliga rörelser och interaktioner.
• Välj bilder där personer är i naturliga situationer istället för att bara titta in i kameran – om det inte är syftet med bilden.
• Skapa en enkel och ren bakgrund som kompletterar och lyfter fram personen/objektet.

Undvik:

• Tidsmarkörer som reklamskyltar, specifika busslinjer och andra varumärken.
• Stora tryck på kläder som tar fokus från människor och situationer.

Riktlinjer för fotografering

Ljussättning och tonalitet: Använd i första hand naturligt ljus för en mjuk och balanserad belysning. Färgtonen bör vara neutral och med mjuka övergångar. Undvik övermättade färger.

Bildkomposition: Fånga människor i rörelse och naturlig interaktion. Använd gärna ett kort skärpedjup för att lyfta fram motivet. Ta bilder i både närbild, halvfigur och helfigur. 

Färgrymd: sRGB.

Upplösning: Minst 300 dpi. Bilder ska kunna öppnas i Photoshop eller liknande bildbehandlingsprogram.

Filformat: Bilder ska levereras i JPEG, och TIFF för tryck.

Retusch: Minimal och naturlig. Undvik överdriven kontrast och färgmättnad. Bilder ska vara högupplösta i minst 300 dpi och professionellt redigerade utan överdriven efterbehandling.

Metadata: Bilder ska alltid levereras med fotografens namn, fotograferingsdatum och plats som metadata.

Etiska och praktiska riktlinjer

Etik: Visa respekt för situationer som kräver särskild omtanke, som vårdsituationer med patienter eller bilder på barn. Var noga med att skydda integriteten hos dem som fotograferas och skildra miljöerna på ett sätt som inte upplevs besvärande eller kränkande.

Vårdhygien och arbetsmiljöregler: Var noggrann med att bilderna följer gällande regler för vårdhygien och arbetsmiljö. Se riktlinjer via länken längst ned på sidan.

Mångfald: Vi skildrar personer jämlikt. Alla i länet ska synas oavsett nationalitet, kulturell bakgrund, kön, ålder, hudfärg, klädstil, funktionshinder eller sexuell läggning. Mångfald ska visas naturligt i våra bilder, inte bara när kommunikationen specifikt handlar om det – inkludera på ett naturligt sätt.
Mångfald ska också synas i olika yrkesroller. Vi undviker att koppla yrken till kön och har ett normkritiskt perspektiv i vår framställning.

GDPR och samtycke: För identifierbara personer krävs ett skriftligt samtycke. Undantag kan göras vid större evenemang där det dokumentära behovet väger tyngre än den enskildes integritet. Se till att ett skriftligt samtycke finns i enlighet med Region Stockholms policy. Blankett för samtycke finns att ladda ned längst ned på sidan.

Tillstånd: Vissa platser kan kräva fototillstånd. Säkerställ att alla nödvändiga godkännanden finns innan fotografering.

När du bildsätter

Gör så här:

• Sätt alltid människor i fokus.
• Skapa bilder som inte bara informerar utan också inspirerar och berör.
• Planera för textplacering i bilder som ska användas till exempel på sociala medier.
• Sträva efter att bild och text kompletterar varandra och inte enbart säger samma sak. En vaccinationskampanj behöver till exempel inte illustreras med en kanyl i en arm, utan kan istället visa friska människor i en positiv  vardagssituation.
• Använd inte tonade bilder (duplex) eller bilder med färgplattor.
• Använd i första hand bilder från Region Stockholms bildbank. Bildbyråbilder ska ses som ett komplement.