Avsändare

Region Stockholm är en organisation och ska uppfattas som en enhetlig aktör. Vi kommunicerar med en gemensam avsändare, vi har en logotyp och en gemensam visuell identitet.

En avsändare
En logotyp
En visuell identitet
Ett Region Stockholm

Riktlinje för varumärkesarbetet i Region Stockholm, RS 2020-0828, är beslutad av regionfullmäktige och gäller för hela regionkoncernen. Några nämnder och bolag har undantag och kan använda egna logotyper och profiler. Det finns specifika regler för hur de kommunicerar att de ingår i Region Stockholm.

Avsändare- och namnhantering

Region Stockholm är alltid den enda avsändaren. I vår stora och breda verksamhet finns det dock ibland ett behov av att förtydliga avsändaren. Till exempel när mottagaren ska hitta till en specifik verksamhet eller använda en tjänst. 

För att förtydliga den specifika verksamhetens eller tjänstens namn uttrycker vi den i text utan att skriva ihop namnet med logotypen. 

Vi strävar efter att förenkla, därför behöver organisatoriska nivåer sällan eller aldrig beskrivas. 

Fyra sätt att hantera namn:

• Namn i brödtext.
• Namn i rubrik.
• Namn i kontaktuppgifter.
• Namn i webbadresser.

Visuella exempel

Region Stockholm som avsändare till budskap

Här ser vi hur Region Stockholm kan fungera som en tydlig avsändare av budskap, utan att vi lyfter fram några ytterligare namn.

Hantering av namn i rubrik

Att lyfta fram namnet i rubriken ger extra tydlighet och gör det lättare för mottagaren att snabbt förstå vilket ämne eller vilken verksamhet som avses.

Här ser vi hur Region Stockholm kan fungera som en tydlig avsändare för tjänster, projekt eller verksamheter.

Hantering av namn i brödtext och webbadresser

Här ser vi hur Region Stockholm kan fungera som en tydlig avsändare till budskap som berör namn på tjänster eller produkter. Att nämna namn i brödtext eller i webbadresser är ett bra sätt att tydliggöra för mottagaren om vilken verksamhet eller tjänst som avses. Det fungerar bra när namnet behöver framgå utan att ta fokus från huvudbudskapet.

På dessa exempel ser vi hur namnen kan ingå i brödtext eller uttryckas i webbadresser som vi puffar för.

Hantering av namn i kontaktuppgifter

Här ser vi hur Region Stockholm hanteras som en tydlig avsändare till budskap och information. Om vi behöver lyfta fram organisatoriska eller juridiska namn lyfter vi fram det i brödtext eller kontaktuppgifter där mottagaren lätt kan hitta informationen.

Sträva efter att enbart nämna dessa namn där de tillför något för mottagaren.

Publika verksamheter

Namn på publika verksamheter

I vissa situationer kan det vara relevant att lyfta fram och tydliggöra ett specifikt namn eller en verksamhet. Det gäller till exempel namn på det vi kallar publika verksamheter och som riktar sig till många externa mottagare och behöver vara lätta att identifiera och hitta till.  Dessa namn kan då placeras i relation till Region Stockholms logotyp.

Det här utmärker publika verksamheter:

• Möter en bred extern målgrupp.
• Är platser många ska hitta till.
• Har kontinuerlig verksamhet.
• Erbjuder mer än enskilda produkter, tjänster eller projekt.

Placera helst namnet på långt avstånd från logotypen, gärna i motsatt hörn. Det är valfritt i vilket hörn namnet placeras. Namn för publik verksamhet ska aldrig skrivas ihop med logotypen. Det är bara publika verksamheter som får placeras i relation till logotypen.

Precis som för andra namn går det bra att kommunicera publik verksamhet i brödtext, rubrik, kontaktuppgifter eller webbadresser.

Namn på publik verksamhet placerad frikopplad i relation till logotypen

Så här hanterar du Region Stockholm i publika verksamheter. På skyltexemplet och på bilen är den publika verksamheten budskapet i sig. Namnet skrivs i vår typografi och placeras fristående. Skyltexemplet visar den minimiyta som måste finnas runt logotypen.

Annonsen är exempel på hur namnet kan placeras i motsatt hörn från logotypen. Undvik att lyfta namn för publik verksamhet både i ett hörn och i rubrik. Om vi behöver upprepa namn är brödtexten en bättre plats för det.

Hantering av flera namn för publik verksamhet på en yta

Lyft helst inte fram fler än två namn i ett hörn på annonser, foldrar, affischer och andra trycksaker. Om fler än två namn behöver kommuniceras är det bättre att placera dem i brödtext. På skyltar behöver alla publika verksamheter på adressen synas. Ta därför med alla namn, oavsett antal.

Stöd från Region Stockholm

Region Stockholm ger stöd till många externa aktörer och verksamheter, 
finansiellt eller genom andra insatser. När vi gör det vill vi att aktören berättar om det genom att lyfta fram vår avsändare som en partner eller finansiär. På så sätt ökar kännedomen om Region Stockholms breda verksamhet.

Grundregler

• Använd i första hand vår logotyp för att illustrera Region Stockholm som finansiär.
• Logotyp med förklarande text kan användas om Region Stockholms roll behöver förtydligas. 
• Om utrymmet är begränsat räcker det med att lyfta fram Region Stockholms stöd i text.

Placering
Logotypen placeras där övriga samarbetspartners presenteras. Logotypen ska ha en tillräcklig friyta.

Storlek
Logotypen ska upplevas lika stor som övriga partners som presenteras.

Färg
Svart eller vit logotyp kan användas, beroende på bakgrund.

Samarbeten

Region Stockholm har en mängd samarbeten med externa aktörer. När det är fler avsändare inblandade är det viktigt att planera för hur de olika aktörerna ska presenteras. De handlar dels om att göra det enkelt för mottagarna att förstå samarbetet och att tydliggöra vår roll. 

Tydliga avsändarelationer vid samarbeten bygger på att vi och våra samarbetspartners bestämmer vem som ska vara huvudavsändare.

Region Stockholm strävar efter att genomföra samarbeten med en tydlig huvudavsändare. Samarbeten med nya visuella identiteter försämrar igenkänning och genomslag för alla parter. 

Region Stockholm är huvudavsändare

Region Stockholm är huvudavsändare när vi är ansvariga för arbetet, projektet eller tjänsten. När vi är huvudavsändare används Region Stockholms visuella identitet och vår logotyp som primär avsändare. 

Externa parters logotyper placeras i tydlig relation till vår logotyp. För att rama in och tydliggöra placeras logotyperna med väl tilltaget avstånd, gärna i motsatt hörn och tillsammans med ett texttillägg och en linje. 

Vid presentation av flera samarbetspartners ska de placeras så att de upplevs lika stora och får en tillräcklig friyta. 

Om det är ont om utrymme kan namnen på samarbetspartners skrivas i text. Gärna till höger om en linje som startar utifrån vår logotyps friyta.

Extern part är huvudavsändare

Om en samarbetspartner är huvudavsändare lyfts Region Stockholms logotyp fram enligt den externa partens regler. 

Vår logotyp ska placeras med rätt friyta och i ett jämbördigt förhållande till andra samarbetspartners.

Även om vi har rollen som samarbetspartner till en annan huvudavsändare kan vi berätta om samarbetet i våra egna kommunikationskanaler.